【专访】球鞋创意总监:为卡哇伊做产品太酷 锡安的签约让我吃惊

2019-11-01 20:54:30 体育画报 {{info|html}} {{advert|html}}

手握两枚NBA总冠军戒指的卡哇伊-莱昂纳德和其他球鞋明星不同,他不希望成为公众关注的焦点,但这恰巧就是新百伦选中他的原因。上赛季莱昂纳德带领多伦多猛龙拿下了队史首冠,实现了历史性的创举,而其首款签名球鞋OMN1S也在全球范围内推出了7种配色。我们参访了新百伦的创意总监乔纳森-格罗丁,他谈到了三年前OMN1S的设计,以及新百伦如何重新聚焦运动产品和如何回归篮球领域。

记者:据说你们花了三年的时间才开发出了OMN1S,可以说说研发过程以及背后的灵感吗?

乔纳森-格罗丁:这三年来新百伦是想回归篮球领域,篮球市场是很难介入的,我们已经好几年没有开发高性能的篮球鞋了,所以我们要做很多的准备工作。好在我们有过很长时间的生产高性能球鞋的经历,如今我们开发棒球产品有8年了,和很多顶尖运动员有过合作。而篮球我们需要了解其商业层面,以及中国和美国地区的变化。有趣的是,我们刚开始运作篮球部门,研究篮球领域寻找新百伦进入篮球市场的方式时,这项运动的市场正在改变,很多品牌同时进入了市场,这让我们感到兴奋。

记者:卡哇伊-莱昂纳德是怎么参与进项目的,和他一起工作的感觉怎么样?

乔纳森-格罗丁:非常棒,去年11月我第一次见到他。当时是11月的第一场暴风雪,莱昂纳德在猛龙和凯尔特人比赛的前一天晚上来到我的办公室。我们重新设计、制造并测试了5款不同的OMN1S球鞋。当时球鞋的设计还很粗糙,我们得到了他的意见以及他对这个项目的想法和期待,从那时候开始,他就很投入了。

记者:是什么让你们觉得莱昂纳德是你们品牌签名鞋球星的最佳人选呢?你们从他身上发现了什么?

乔纳森-格罗丁:首先他代表了新百伦想表达的特点:高性能,能为他做产品太酷了,他是个不可思议的篮球运动员。他不喜欢站在聚光灯下,不希望社交媒体和不必要的关注,一心想成为更加出色的球员。我们也是一心想做出更加出色的篮球鞋,人们已经注意到新百伦拥有了一些高水平的运动员,他们代表了品牌的一部分。人们除非是不了解新百伦,不然都是会爱上我们的。莱昂纳德给我们同样的感觉,很少有不喜欢他的人。

记者:新百伦的未来是怎样的?你们开始为莱昂纳德制作第二双篮球鞋了吗?

乔纳森-格罗丁:这个问题真有意思,18个月前我设计了一双鞋,从草图上看非常得超现实。我们计划2020-21赛季开始时推出一款新产品,目前还在开发,这也是我们和莱昂纳德合作的项目。

记者:PJ-塔克的球鞋合同有进展吗?

乔纳森-格罗丁:作为NBA的球鞋之王,塔克应该很享受他作为球鞋市场自由球员的时光。虽然他值得每个品牌给出报价,但是我不认为他会离开耐克,除非某个品牌开出了让他难以拒绝的利润丰厚的合同。塔克对于球鞋文化有非常狂热的激情,热衷于寻找稀有的配色和款式,并想方设法得到它们。他和勒布朗-詹姆斯以及凯文-杜兰特那样的球员不同,考虑到他是耐克的代言人,他们不会轻易放走他的。在如今的社交媒体时代,塔克是品牌商家的宝贵财富,耐克应该让他参与进设计过程。作为狂热的球鞋迷,塔克还具备商业知识,他清楚怎样可行怎样不可行。最近看到他在训练中穿了一双彪马的球鞋,让我感到震惊,我怀疑他很快就能在球鞋自由球员市场找到东家,他有机会和科比-布莱恩特以及吉尔伯特-阿里纳斯一样,成为历史级别的球鞋自由球员。

记者:德安吉洛-拉塞尔会签约哪个品牌呢?

乔纳森-格罗丁:很多的迹象都表明,他会和中国品牌李宁签约。根据纽约时报的记者马克-斯坦报道,李宁旗下的韦德之道系列产品已经和拉塞尔达成了协议,本赛季拉塞尔所有的比赛都会穿着李宁的球鞋,他将从韦德手中接过火炬,成为李宁品牌在NBA赛场上的代言人。

记者:锡安-威廉森和乔丹品牌签约的决定时正确的吗?

乔纳森-格罗丁:时间会给我们答案,锡安的决定让我很吃惊。我不知道他在乔丹能有多大的机会创造自己的品牌呢?锡安非常有天赋,无论他和哪家品牌签约,都可以继续坚持自己的想法。乔丹品牌的确是拥有世界上最优秀的篮球运动员,但同样他也是最难在其中建立个人品牌的品牌之一。卡梅罗-安东尼和克里斯-保罗都拥有超过10双乔丹签名鞋,但始终没能成为该品牌的门面人物。卡哇伊-莱昂纳德之前在乔丹旗下,现在跳槽来到我们这里,拉塞尔-威斯布鲁克的第一双签名球鞋被评为上赛季最出色的球鞋之一,但旗舰店销量却一般,而布莱克-格里芬只是穿着乔丹品牌让他穿的任何东西。今年休赛期,乔丹签下了锡安-威廉森、杰森-塔图姆和八村塁,你不能怪锡安选择签约乔丹,但可以期待一下未来他们的合作是否能顺利进行下去。

记者:新百伦下一位拥有签名鞋的球员是谁?

乔纳森-格罗丁:我认为我们品牌暂时不需要新的签名鞋运动员,扬尼斯-阿德托昆博和多诺万-米切尔都得到了签名鞋,我认为新百伦目前在球鞋竞争中处于有利位置。本来锡安是最接近我们的球员,但是他选择了乔丹,新赛季他将穿上AJ34。

记者:除了PJ-塔克和凯里-欧文,新赛季有哪些年轻新秀脚上的鞋值得关注呢?

乔纳森-格罗丁:德阿隆-福克斯、贾-莫兰特、贾克森-海斯、尼基尔-亚历山大-沃克和谢伊-吉尔杰斯-亚历山大都值得关注。

原文:JARREL HARRIS

编译:晴天

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