赞助商:金元足球世界中,转会交易的推波助澜者

2019-09-06 09:40:31 直播吧 {{info|html}} {{advert|html}}

在金元足球大肆盛行的今日,转会早已不是什么秘密新闻,甚至于动辄过亿的天价转会,都已成为了人们口中的“家常便饭”。今夏,马竞花费了1.26亿巨资带来了天才菲利克斯,马奎尔、卢卡库等人的转会费也都在6000万以上的级别,这在过去可是完全没法想象的。之所以会出现这样的局面,除了和联赛及俱乐部合理营收、持有者越来越富有之外,大小赞助商们的推动也是不可忽视的重要环节。正是他们的介入,使得很多看似不可能的转会,最终以天价收尾。可以说,赞助商是如今时代转会的推波助澜者。

球衣赞助商:球员转会的催化剂

众所周知球衣赞助是很多球会收入的重要来源。据《每日邮报》2019年年中盘点的大数据显示,成绩越好的俱乐部、从球衣赞助商那里拿到的赞助费越多,如此循环下去对双方都十分有利:球衣赞助商拿到了自己想要的名誉、俱乐部也赚得丰厚资金,可以继续购买自己想要的球员。其中巴塞罗那排在首位,每年可以从赞助商耐克公司拿到1.55亿欧元;第二的曼联则可以从阿迪达斯那里拿到8610万欧元;切尔西、拜仁、皇家马德里每年收入也在5000万欧元以上。

除了每年提供丰厚赞助费用之外,帮助球队签下自己旗下的球员,也是赞助商们乐此不疲的业务。据国外权威媒体442统计,近五个赛季的五大联赛转会中,有近七成的赞助商签约球员,来到了同商家赞助的俱乐部效力。不难理解,将自己旗下的球员带入到自己赞助的球队中、帮助球队打出好成绩,顺便也带动了球员个人的名声增加,真是一举双得的好做法。内马尔的例子就是最好的证明。

耐克推动:内马尔来来回回之不得不说的故事

今年夏天有关于内马尔转会的新闻层出不穷,疯狂占据了各大媒体的头版头条。内马尔出走巴黎的意愿早已是司马昭之心,但其实满打满算,他来巴黎不过也才两个赛季而已。两年前他顶着疯狂的世界第一身价加盟了法甲霸主,2.22亿欧元的转会费足以让人惊掉下巴,即使是财大气粗的卡塔尔投资集团、或者是阿布扎比富豪集团,也要好好算算这数字到底需要按几个零。但最终的转会还是比较顺利的敲定了,除了双方的利益达成一致、以及经纪人的“不懈努力”这些场内因素之外,场外因素的影响也是十分重要的。

据足球解密网站报道,内马尔和巴黎的合同十分复杂,内马尔除了坐享队内、或者说全世界顶级高薪之外,还拥有自己独立的肖像权,特别是穿着耐克产品的图片收益权利;这是耐克南美区负责人在这次转会中所做出的“贡献”,也是吸引内马尔加盟大巴黎的重要原因。要知道,相比于明面上的工资收入,这笔收入可也是十分不菲的,和游戏赞助商(比如konami)、零食赞助商(比如sabritas)、个人配件赞助商等签订的合同,都要有肖像权问题,如此一来内马尔的场外收入就会激增;如果没有“局外人”耐克在中间调节,相比内马尔经纪人(也就是他的家人),没有太多砝码来谈这些问题。

这么看来大巴黎就像是吃了哑巴亏,又花了冤枉钱、又不能得到更多。但阿拉伯金主可不是吃素的,他们同样也提出了自己的要求:那就是耐克公司必须和球队签订新的合同,大幅度提升整体的赞助费用,由原来的数百万提升到近1亿欧元。耐克也是生意人,不可能这么直接的就接受这个提议,所以双方拉锯战开打。但由于差距过大,所以双方始终没能达成协议;最终耐克选择了一个折中的方案来过渡,那就是推荐旗下的子品牌AJ来代言作为周转,除了提供球衣服务之外,还提供了很多潮牌服务和联名服务,作为大巴黎巨额付出的回报,随后自己再和巴黎签订新的合同,新合同将会大幅提升赞助费用,同时还有很多其他的附加条款。如此一来巴黎不仅可以提高自己的球衣收入,还能做出一系列的联名款提高收益,最终双方握手言和。

在内马尔加盟的第一个赛季里,他的十号球衣成为了爆款,疯狂售出了30万件之多,为俱乐部和耐克公司带来了很多收益;AJ系列的联名款更是成为了很多时尚达人的宠儿,虽然只合作了短短一个赛季,但却收获颇丰。除此之外耐克还推出了内马尔加盟系列打折活动,特别是和球票销售商的联合活动,使得该赛季巴黎球票收入同比多了近1000万欧元,与之相关的金融衍生品附加值也提升了近2000万欧元。由此可以看出,耐克虽然是整个转会过程中最不起眼的那个,但却可能起到了至关重要的作用,因为他平衡了各方利益,让很多“损失”都得到了“弥补”。如今,内马尔则是铁了心想要回到巴萨踢球,之所以存在操作的可行性,也是因为耐克在其中的“不懈努力”;虽然在这个夏天球员没能如愿,但如果在未来内马尔真的重回巴萨,相信耐克一定会再次大赚一笔。

转换门庭:存在困难?没关系,耐克阿迪来帮你

除了内马尔这样的顶级球员转会,一些优秀球员的转换门庭,同样也需要赞助商的鼎力相助。2017/18赛季前,耐克推出了自己的新球衣广告宣传册,其中和巴萨相关的宣传主打球员竟然是还在利物浦效力的库蒂尼奥。随后,耐克发现了“问题”,也删除了这一则广告;不过很快这笔转会交易就得到最终验证,巴西人真的登陆到了诺坎普。据悉耐克西班牙地区的负责人冈萨雷斯直接参与到了这次转会谈判中,在资金、舆论等方面给予了巴萨帮助。

在耐克闹出乌龙加盟事件后,巴萨主席巴托梅乌和利物浦俱乐部都对此表示了谴责;不过生意终究还是生意,库蒂尼奥很快就在诺坎普上演了颠球表演;而巴萨也和耐克签订了新的合同,赞助费用疯狂飙升到了1.05亿欧元每年,加上附加费用则可以到1.55亿,合同期限为十年。看来双方对这次合作还是很满意的,“耐克宣”也一度成为了热词。

球衣赞助商打的算盘可以说是精妙无比的。在内马尔离队后,巴萨急需一名边路球员补足,于是耐克的经纪人向巴萨极力推荐自己的潜力新星登贝莱,“罢训”的事件也随之上演,最终促成了这笔交易。来到巴萨后的小黑打出了身价,证明了自己,也成了耐克旗下新的代表人物。这个一来一回耐克公司可真是会玩。除了登贝莱,姆巴佩、桑乔、萨内等超级新星也都是他们的签约球员,未来发生的转会,耐克公司肯定还会继续书写同样“故事”

除了超顶星、超新星以外,“老朋友”的困难,耐克也是要管一管的。伊卡尔迪的转会闹剧让人揪心,将近一年的时间几乎看不到任何回转的可能性。作为传统豪门国际米兰曾经的队长,最终却与自己的老东家对簿公堂,这是谁也不想看到的。特别是铁皮人一心想投尤文图斯,让整个事件看起来几乎没有任何反转的概率。不过在转会窗即将关闭的前夕,又是耐克公司介入,推动了他转投到了巴黎,结束了肥皂剧。同样格里兹曼转投巴萨,也是或多或少借助了这个渠道。

耐克的老对手阿迪达斯自然也不会错过这样的机会,在博格巴加盟曼联的转会交易中,他们同样上演了相同戏份,不仅将法国人带到了老特拉福德去踢球,还击败了耐克将红魔的赞助权拿下。要知道博格巴最早可是穿着耐克系列的球员,但阿迪达斯持之以恒的努力最终改变了法国人的喜好,同时也改变了他的转会和职业生涯。AC米兰的多纳鲁马、皮亚特克、多特蒙德的罗伊斯等人,也有着同样经历,他们都是彪马旗下的球员。

球队赞助商:尽全力帮助球队实现梦想

对于很多豪门俱乐部而言,除了球衣赞助商,球队赞助商也是好伙伴,他们不仅会为球队发展提供重要的资金帮助,还会尽力去满足球队的各类需求,特别是在转会操作中,这对于球队发展来说实在是太重要。阿联酋航空的“不差钱”,就帮助了很多豪门球队实现梦想。他们的付出可不比耐克阿迪的少。

C罗作为绝代双骄中的王者之一,一举一动都会引来世界的瞩目。在皇马志得意满之后,葡萄牙巨星选择来到意甲开始新挑战,尤文图斯成了他的下家。之所以老妇人能击败诸多对手,除了他们成绩较稳定、财力比较的充实、有冲击欧冠的需求之外,更重要的是他们可以提供给葡萄牙7号巨额的薪水待遇,那是税前超过7000万的天价数字。不过按照财政限制约束、尤文是不可能拿出这么多钱来满足C罗的,之所以能成功,就是因为尤文赞助商菲亚特集团的“慷慨解囊”;不过此举也引发了很多争议。据悉,在C罗决定转会时,赞助商耐克曾全力劝阻C罗加盟老对手阿迪达斯赞助的球队,不过最终他们还是没能抵挡住球队赞助商的狂轰乱炸。

2002年韩日世界杯是很多球迷心中的梦幻时刻,毕竟在那届世界杯中,第一次有了中国队的身影。在那个年代足球发展蓬勃向上、朝气十足,郝海东、李铁、孙继海们还能带领国足在亚洲地区站稳根基。当时国内的厂商科健、和著名的老牌纸媒足球报,分别赞助了埃弗顿和曼城,拿下了球衣冠名资格、也将自己的球员输送到了欧洲顶级赛场:李铁加盟了埃弗顿、孙继海成了曼城的太阳

无独有偶,很多日本球员也是借助这样的做法,成功来到欧洲效力。本田圭佑曾效力于俄罗斯联赛,在世界杯上闪光之后,有很多实力不错的球队很看好他。不过最终他却来到了圣西罗,成为了米兰的新10号。之所以能“一步登天”,和赞助商阿联酋航空不无关系,据说fly emirates在中间牵线搭桥做了很多工作,最终促成了这笔交易。同样,现效力于纽卡斯尔联队的武藤嘉纪,登录英超的首站是豪门切尔西,之所以能有如此高的起步点,就在于赞助商横滨轮胎的“帮忙”。今夏,安部裕葵加盟巴萨,同样有乐天公司的赞助加成。不过相比于国内球员,日韩球员虽然也是“靠关系”才进入顶级联赛,但他们效力时间却要长得多、个人发挥也远比国内球员出色。

老板钦定:整个球队都被承包了

除了赞助商的帮忙,球队老板的“钦点”,也是如今足坛转会的一大特色。中国球员武磊来到西甲就是最典型的案例。在西班牙人有了中资老板入主后,球队就开始考虑引入中国球员,射手王武磊成了最好的选择。不过好在武磊来到西甲后适应很快,自己发挥也十分出色,水平得到了提升,身价真实性也得到了验证。遗憾的就是出去的太晚了,如果22岁的他能得到今天的机会,相比肯定会为国内球迷带来更多的惊喜。

2022年世界杯将在亚州举办,所以很多附近的中东国家都在紧锣密鼓的锻炼新人,试图在本土作战时能交出满意的答卷。沙特足协、卡特尔足协都和西甲联盟达成了多项合作,他们提供了很多赞助费,包括赛事的运营费赞助、青训费赞助、推广费赞助等等,旨在让自己的球员能够“免试”来到西甲球队踢球。本赛季,沙特已经送出了3名国脚来到西甲踢球、4名国脚来到西乙效力、还有多达10名青训球员在西甲各队青年队担任球队主力;卡塔尔更是不甘落后,他们派出去的人数多达20人,分散在西班牙各级别的联赛中。中国的恒大俱乐部也有相同的安排,他们的很多小球员也在西班牙锻炼。

结语

整体来看转会窗热闹无比的景象,不仅仅是球员和球队参与这么简单的,赞助商作为背后重要的推手,往往会起到不可思议的决定性作用。虽然金元足球的趋势有所暂缓,但相信赞助商们的影响力不会打折扣,在接下来的转会操作中,必将持续地表演自己真正的技术。

(里芃芃)