粤媒：强推中性名政策时机不合适，当下球队需要队名做广告载体

直播吧2月26日讯 昨天，有关广州队再次向足协提出改名要求，并以“广州恒久远大”注册的消息引来广泛的热议。粤媒《羊城晚报》对于这则传闻以及足协的中性名政策进行了评论，直言这则未经俱乐部证实的消息能引发热议与共鸣，凸显了足协强推中性名政策的时机不合适。

该媒体表示，广州队申请更名为“广州恒久远大”的未证实消息能引发热议，原因是多方面的。

足协的中性名政策堪称“一刀切”，而且要求球队新名字“体现地域传统文化、历史风俗、人文精神或俱乐部理念等特色”。但是，除了还未改名的国安外，中超诸强不少球队都直接以所在的省份或城市命名，比如广州队、青岛队、河北队等等。多数是为了符合足协的政策，为了改而改。

另外，唯一引发争议的是上海上港将名字改为上海海港。外界认为这是打了擦边球，“上海海港”确实可以看作是与上海上港“相似或近似的汉字或词组”。上海海港也可简称上港，媒体在报道时完全可以沿用“上港”之名，依然可以起到宣传上港集团品牌效应的作用。因此，更名遭到了广泛的批评，认为违反了足协的相关规定，甚至很“异类”。除了媒体与球迷外，不少俱乐部也都有质疑。

最后，该媒体直言，足协强推去企业化的中性改名，初衷是希望各俱乐部通过股权重组等方式，实现俱乐部具备自身造血功能，逐渐摆脱对母公司的依赖。但中国足球这两年遭遇了极大的困难，各大俱乐部的母公司现金流普遍紧张，有的甚至背负巨大债务，导致多家俱乐部目前陷入困境。此时强推中性改名，时机并不合适。

更关键的是，目前冠名俱乐部球队是企业搞足球最佳的广告宣传载体，也是企业可能获利的最重要途径。有这个载体，企业就算困难，也可能会咬咬牙坚持下来。但一旦这个载体没有了，只赔不赚的足球就很难再吸引企业的关注，在企业困难时球队很难逃过被率先剥离的命运。

（博伊德沃特）